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　　揭秘国内影市“阴魂场”：片方用钱搞饥饿营销

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　　从10月4日《港囧》文书“上映10天以12.8亿元成为2D国产电影单片票房冠军”以来，应付平台就涌现了“这是用阴魂场票房作秀”的声息，对此，纠合几天，影片的主要金主之一、光辉影业的副总裁刘同公开回答：“十足莫得这么的事儿。”更扬言要告捏造者。这个事件令“阴魂场”成为热议话题，有业内东说念主士称：“《港囧》票房夺冠是朝夕的问题，是以它到底有无作秀的争议不错走法律路线科罚。不外，‘阴魂场’的慷慨存在已久，确切还是到了十分无数的地步。”

　　缘起

　　被指票房“作秀”，光辉称陪你们撕到底

　　本年国庆档基本成为4部影片的天地，其中《港囧》的票房收货极度喜东说念主，已突破由徐峥我方执导的《东说念主再囧途之泰囧》于2012年底创下的12.68亿元国内2D电影票房记录。捷报传来，随即就有东说念主唱反调，微博名为“圈内老鬼”、“娱扒爷”、“文娱圈外汉”等网友称《港囧》靠“阴魂场”冲票房，“冠军是假的”。随后，光辉影业副总裁刘同纠合两天发三条微博回答此事，称：“伪作秀图片，制作秀言论，抹黑《港囧》，片方将通过讼师维权到底。”

　　所谓的电影“阴魂场”指午夜时辰院线排出场次，并且场场爆满，为的便是冲高票房。对此，刘同当先在微博上讲解：“9月29日咱们找到影院究诘，影院的回答是：其他的电影也进行无效场次的排片，这么的排片仅仅为了均衡各电影公司的排片占比。而这种场次的票房是不狡计在总票房内的，统计诊疗会去除。这不是光辉的影院，光辉也不会作念这么的事。谢谢您的监督。”但随后又秒删了微博。第二天，刘同再次回答：“没思到昨晚我一条挑剔留言，非得被杜撰成我心里有鬼的假象。”20分钟后，他再写说念：“等着咱们的讼师函，我会陪你们的真实身份撕到底。”

　　不外，因为“圈内老鬼”等网友此前还传过邓超“出轨”的空虚新闻，被邓超告上法庭，因此，此次爆料的着实度成疑，不少网友在刘同微博下留言说：“《港囧》很好看啊，票房好是可预期的，干吗要作秀？”

　　亲历 晚上10时网上购票

　　只可买到边角位

　　记者为求证“阴魂场”是否存在，于10月3日晚用手机在线购票，成果，购买多部热点电影确当日晚上10时的场次，均骄慢“爆满”大略只剩下边角位。关联词，记者购下某座位于白云区非市中心影城晚上10时多、一个100多东说念主影厅10排10座的票后，随即畴前取票入场，成果发现，影厅中根柢莫得那么多东说念主，好多中心靓位空着，记者在影片开映之后解放地坐到中间的“天子位”上跷着二郎腿看完全场没东说念驾御。

　　就此慷慨，记者讨教了影城司理，他们直白示知：“这叫半包场！片方和刊行方一早就砸钱把中间的好位置买下来，本体上根柢不会有东说念主来看，你这种东说念主花真金白银是买不到好位置的。”他们讲解说，早前某票房火爆的国产电影的作念法真太傻：“叫我方旗下的影城排出15分钟一场次的深夜‘阴魂场’来冲票房，这作念法太默契了。现时最新流行的作念法是每场齐掺水，先把好位置买下来，酿成每一场齐很火爆、上座率很高的假象，真确思买票的不雅众就急了，最终全场爆满。但你若要去查证，难！”

　　解读

　　自掏腰包往脸上贴金

　　“爱作秀体质”扩展电影圈

　　群众指引说：“‘阴魂场’早就有了，但本年越演越烈，搞到深夜开场那种就太假了，现时还有推出100元票价实则8.8元、在市中心影厅的黄金时段包位搞‘饥饿营销’、二线影城小影厅夜夜整夜搞‘阴魂场’……多样神气创新，百花齐放，野心唯惟一个：冲高票房，普及首映周的排片率。”记者骇怪地称：“这包场亦然要钱的呀，作念砸钱贴金的事情太傻了吧。”多方东说念主士均摇头说：“天地那边有逝世的生意？”某院线君说：“岂论你包些许场次，我只管每张票收45元，雷打不动。”片方说：“我不错为每张票付出20元当宣传费。”售票网站说：“余下的25元咱们包了，咱们白送粉丝也行、仅售19.9元也好，总之补贴用度当告浪掷，赚的是东说念主气和点击量。”刊行方则说：“我慎重抛弃电商包销的总量不杰出20%~30%，剩下的全价票才是真确的票房。”

　　记者追问：“片方每张票齐干与的20元是什么钱？”一位资深的制片东说念主表现：“这笔钱底本是告白预算，现时咱们基本上不投媒体告白了，径直补贴票价，联手电商，既捧场部分不雅众，又招来‘自来水’告白，还径直普及了自家的票房和排片率。”据悉，这笔钱少则几千万元，多则过亿元，“一般占整部电影资本的50%左右”。

　　各方面的回答简直异曲同工地称：“这么作念只为捧场三类东说念主。一作念给排片司理看，票房好，第二天的排片率一般会升高；二作念给不雅众看，票房、口碑好，羊群效应会酿成更多的东说念主掏钱买票，摊低资本；三作念予以后的投资商看，这导演之前每部影片齐热卖，你不投资就走宝啦。”于是，片方、刊行方、宣传方、院线或多或少参与其中，“爱作秀体质”驱动扩展电影圈。

　　知说念多点

　　“爆米花利润”依然是影院收入撑握

　　昨年10月16日，一份《万达电影院线股份有限公司公成就行股票招股发挥书》中对于行为院线卖品的主力品项，例如爆米花等食物、饮品等“卖品收入”的利润高达90%，属于公司下属各影院收入的主要开首之一的信息曾引东说念主介意。

　　记者采访多家影城司理获悉：“这种情况仍然很无数，宇宙高下齐相同。昨年是这么，本年也没大变化。”某影城司理说：“自从电商搞低票价后，咱们院线的日子就不好过，被动违背市集礼貌给烂片排映之后，上座率愈加低了。”据悉，一张票如若收45元，其中一半收益归院线和影城再分派。若院线拿走10元，12元归影城用来支付房钱、东说念主工、水电，所剩无几了。是以，影城司理说：“咱们只可卖爆米花督察了。”而刊行方反讽说：“你在督察高额的年终奖吧？”

　　“爱作秀体质”到底害了谁？

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　　这些天，对“阴魂场”的存在从完全抵赖到敬佩无疑，笔者的大脑资格着不亚于台风“彩虹”般剧烈的头脑风暴。圈中的一又友们用多样事实数据发挥：“这种慷慨早已有之，‘爱作秀体质’正在影响中国电影业的发展。”

　　从事电影刊行的小伙伴们例如发挥，某文艺电影曾试过用300元一场次荧惑粉丝买票，砸了广州某院线旗下主要影城的五一黄金档，禁止院线拿出畸高的排片率，成果酿成了畸低的上座率，临了澈底惹怒了院线大佬，但到头来谁也拿片方没主义。5个月之后，某部小资本爱情电影也被电商打款砸3000万元把票房提到了6000多万元，保住了颜面。

　　虚高的票房、无理的口碑，当先令告白业很受伤，户外电影告白流失60%以上，传统媒体告白流失更多。但事实上，伤到里子的是电影投资方。为买场次、补贴低票价花出去的钱，再加上虚高票房所必须承担的更多税费，这笔钱齐必须从不雅众身上刮回归：“羊毛出在羊身上。”但忠良的中国不雅众岂容你如斯诈欺：“买不到廉价票就干脆不看！”这就进一步酿成了影厅的高排片、低上座率……令不少影片堕入票房高企但利润低微的怪圈。

　　揭开了这种虚高慷慨，谁还肯连续砸钱投资拍电影、拍有创意的好电影呢？“爱作秀体质”到头来便是搬石头砸脚的下场吧。