当地时间9月6日，2024年德国柏林国际糟践电子展（以下简称IFA）矜重拉开帷幕。IFA 2024劝诱了来自139个国度和地区的1800多家公共参展商、182000名不雅众。近些年来，中国企业的身影时常出当今IFA这一公共科技秀场，不仅彰显了中国品牌盛大的公共市集参与度ai 裸舞，更久了施展了中国制造向中国创造、中国速率向中国质料、中国产物向中国品牌的丽都革新和进步式发展。

本年，海尔看成中国企业代表，赓续携旗下海尔、卡萨帝、Candy、Hoover四大高端品牌参展，既以创新的科技、场景向世界展现了中国企业的引颈实力，又以一语气8年在欧洲市集增长最快、成为欧洲主流高端品牌的收成传递了中国品牌的公共崛起力量。

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从制造到创造，原创科技引颈掌持公共谈话权

IFA从1924年举办于今，刚巧100周年。看成领有百年历史的国际视听及糟践类电子产物博览会，IFA不仅是本事创新的风向标，更是公共科技企业展示最新科技着力、争夺市集先机的紧迫舞台。

百年IFA见证了公共科技的日月牙异，也铭刻了中国品牌崛起的过程。从最初的泰西日韩企业主导，到当今中国企业唱起主角，海尔为代表的中国品牌让世界看到了“中国创造”的魔力。

40年前，海尔从德国引进亚洲第一条四星级电雪柜坐褥线；40年后以海尔为代表的中国品牌，不仅在国内市集取得了平方赞赏，更在国际市集上取得了越来越多糟践者的兴趣。

在海尔IFA展区，雪柜、洗衣机、酒柜、厨电等多品类多系列搭载原创科技的高端产物皆亮相：海尔雪柜推出“过冷保鲜抽屉”竣事延伸冷鲜肉保鲜周期，红嫩鲜香，旬日如初；开创风巡航功能的X11洗衣机不仅知足用户对洁净洗护体验的需求，还作念到了A-60%的最优能耗，施展了绿色节能的新高度……

事实上，科技创新层面，海尔一直处于最初定位，全空间保鲜、免清洗、自清洁空调等200多个行业热词，都出自于海尔的“科技辞书”。从引进罗致异邦本事到构建自主研发智力再到竣事引颈性创新，走过40年过程的海尔已迟缓构建起盛大的自主研发体系及独有的公共协同研发体系。

目下，海尔在公共建立了“10+N”创新中心，相接了特地20万大家，100多万个本事资源在线协同，竣事24小时不终止研发。IFA展上的X11系列洗干组合，恰是海尔公共协同研发的创新产物——中国研发中心负责软硬件策动，澳洲研发中心负责电机升级，欧洲研发中心聚焦处置节能问题，好意思国研发中心提供新风本事处置决策——在欧洲多国一上市就占据当地高端市集份额的10%，带动价钱指数提高至130+。

科技力量的崛起也使中国在国际圭臬制定方面的影响力息兵话权日益增强。一个显然的特征是：在多个行业，国际圭臬已从顺服泰西日韩圭臬转动到顺服中国圭臬上。其中海尔主导和参与的国际圭臬发布累计就有109项，是中国度电行业中参与国际圭臬制定最多的企业。

从产物到场景，高端绿色灵敏打造最好用户体验

跟着东说念主们对灵敏生存的需求日益增长，智能家居的市集限度也将进一步提高。最新数据裸露，2024年公共智能家居市集价值为845亿好意思元，瞻望到2029年将达到1164亿好意思元。

在此布景下，公共智能家居企业正加快布局和推广，海尔看成公共物联网生态品牌的引颈者，通过其久了的用户细察，已竣事了从家电品牌的引颈到场景生态的引颈，代表中国品牌领跑公共。

这次IFA展，海尔、卡萨帝、Candy和Hoover四大品牌就构建起了完善且全面的灵敏场景，遮掩衣食住娱方方面面，为现场参不雅者带来了全新的千里浸式体验。

举例，在灵敏储酒场景下，hOn APP的线上酒窖，不错及时帮用户识别每瓶葡萄酒的年份、产地、品级致使是配餐等信息，特殊于一个专科的品酒师陪在身边。如今，在hOn上的注册用户数目仍是超630万，据悉，hOn集AI、机器学习本事、智能传感器于一体，可照看海尔、Candy、Hoover等多个品牌互联产物和灵敏场景，并探访多个就业。

从产物到场景，不错看见，海尔当下的创新早已不局限于单产物的创新，而是仍是转型为生态体系的创新发展，束缚知足更高阶的灵敏生存形状。2020年，海尔矜重推出公共首个灵敏家庭场景品牌三翼鸟，基于用户束缚迭代的衣、食、住、娱场景需求，提供公共最专科的灵敏家庭全场景处置决策。

永恒将用户放在创新的首位，一切都围绕着用户的产物使用与场景体验来推出立异性的创新着力。目下，三翼鸟宇宙门店触点近3000多家，定制落地决策超8万套，场景往来额超50亿，已为34万家庭带来了定制灵敏生存决策。

从中国到世界，公共创牌引颈行业高质料发展

从产物出海到公共创牌、从市集跟班到行业引颈、从侧重速率到强调高质料增长，历经40余年发展，中国品牌在国外市集的探索，已走出了一条澄澈的演进跃迁之路，而海尔即是中国出海企业中探索见效的典型代表。

1990年，海尔刚毅地采纳了自主创牌之路，通过与德国雪柜品牌盲测胜出，告成打入德国市集，以此为机会，海尔初始干与泰西推崇国度并迟缓开启了出口创牌之路。

目下，海尔仍是一语气8年景为欧洲市集增长最快的家电品牌，2023年竣事销售收入同比增长23.9%，零卖量份额达到9.1%。海尔仍是成为世界级品牌，在欧洲也成为当地的主流高端品牌，这与海尔相持的“三位一体”布局密不成分：在国外市集，海尔相持高端创牌，并袭取原土化研发、原土化制造、原土化营销“三位一体”战略，因地制宜发展以复旧公共品牌建立。

以欧洲为例，在原土化研发方面，海尔细心国外用户需乞降市集的区域特色，在欧洲诞生研发中心，将列国机构的研发资源进行整合，竣事跨国团队的上风互补、协同相助，从而针对欧洲市集和用户的需求进行产物原土化研发；在原土化制造方面，海尔介意大利、罗马尼亚、土耳其等国度建立工场，海尔欧洲工场坐褥的产物除了供应土产货市集外，还能辐照系数这个词欧盟市集以极端他国际市集；在原土化营销方面，海尔深化与各地区糟践者的相干，提供合妥当地文化和需求的定制化产物和就业，增强了品牌竞争力和市集占有率，干与了西班牙、德国、法国、波兰等国度的主流渠说念，自2023岁首始，海尔与两大世界顶级网球赛罗兰-加洛斯与ATP世界巡回赛进行相助，不仅深化了海尔欧洲的高端品牌建立，也很好地搭建了品牌与用户创意化互动的桥梁。

如今，海尔已在公共建立了35个工业园、143个制造中心、23万个销售网罗，打造了海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等高端品牌以及公共首个灵敏家庭场景品牌三翼鸟，在日本、好意思国、泰国等20多个国度和地区竣事了市集引颈，一语气15年蝉联公共大型家电第一品牌，成为了公共用户所熟练的“中国容貌”。

跟着无边优秀中国企业的见效出海，中国品牌也正夙昔所未有的速率和限度走向世界舞台。据谷歌Google联袂凯度BrandZ发布的《2024年中国公共化品牌50强》呈报裸露，2024年中国公共化品牌50强的总体品牌力显耀增长，创下积年来新高，同比提高17%。其中，海尔蝉联行业第一，一语气8年稳居中国公共化品牌10强，已然成为了最亮眼的“中国柬帖”之一。

IFA的百年过程，是中国品牌走向世界、影响世界的天真写真，海尔无疑是这一变迁中的杰出人物。这次展会，海尔不仅展现了其公共创牌的最新成立，更突显了中国品牌在公共市蚁集的引颈地位，进一步提高了国际市集对中国品牌的判辨与相信。明天，海尔还将扎根用户需求、相持自主创牌，持续创新高端产物和灵敏场景，率领中国品牌为更多公共用户打造好意思好生存。

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